文/张诗雨

(资料图)

充满创意的时尚建筑、云集的潮流大牌，电影、文创、美食、音乐等潮玩元素汇聚，作为北京乃至全国的时尚潮流文化地，三里屯是国际和国内品牌聚集地，更是网红潮流打卡圣地，被外界称为“首店收割机”。

如今，越来越多的汽车品牌开始摆脱传统的4S店模式，试图打造新颖的体验方式，并将目光瞄准了三里屯，赢得众多年轻消费者青睐。这方面，集度可谓打造了一个新样板。近日，笔者探访了集度汽车ROBOVERSE三里屯体验中心，该中心位于北京三里屯太古里南区，是全国首家元宇宙汽车品牌体验中心。

该中心整体空间设计与世界顶级的建筑和室内设计事务所Gensler联手打造，将科技与科幻、艺术与潮酷生活相结合。在这里用户不仅可以体验集度ROBO-01实车，还可以欣赏艺术家打造的专属数字化艺术装置，并能通过集度小程序，生成自己的数字共生体形象，获得数字宇宙联动实体空间的独特体验，更有集度潮玩周边供用户选择。

接下来就跟随笔者的镜头，来一起近距离探索这家体验中心吧！

集度汽车ROBOVERSE三里屯体验中心共有两层，一进门就会有工作人员讲解，用户可以通过扫描登录集度小程序，完成答题，生长自己的专属数字共生体形象ROBO AVATAR。瞬间属于自己的专属数字形象就会出现在大屏上，通过多种交互沉浸式体验人机共情。此处需要注意的是，数字共生体形象在后面及体验中心二层的体验中通过扫描会贯穿始终。当然了，通过完成体验中心的打卡用户可以获得相应积分，并可以用积分来换取咖啡、周边产品等。

一层的主角是集度ROBO-01实车，作为智能化领先的中大型SUV，ROBO-01沿袭概念车来自宇宙飞船座舱的设计灵感，保留概念车U型方向盘、无车外门 把手设计、3D无界一体化超清大屏、主动升降式尾翼、共情交互大灯等极具未来感的设计。

ROBO-01支持全域离线语音交互，并取消左右拨杆、中控按键等绝大部分物理操控，打造真正的沉浸式数字座舱体验。

据介绍，集度全栈应用百度Apollo高阶自动驾驶全套能力和安全体系，率先应用百度ANP3.0能力，搭载英伟达Orin X、高通8295双顶配芯片，打造智能化领先的汽车机器人，满足用户多场景下的高阶智能驾驶需求。

一块巨大环绕屏《集度星渠》在ROBO-01的左侧，这是集度和尤伦斯当代艺术中心UCCA合作的艺术IP项目”AI物共生”的作品之一，由青年艺术家郭锐文打造，流动的色彩线条不断变幻，将空间艺术感、科技感、未来感氛围拉满，让用户仿若置身其中。

一层体验完毕，通过一个悬浮楼梯可以达到二楼的艺术空间。首先映入眼帘的是智能咖啡吧，用户通过小程序积分兑换下单咖啡，三个机械手臂联动为用户调制出限定版咖啡。智能咖啡吧可以实现自动识别顾客、智能调配味道口感、自动清洁等功能，整个操作流程流畅丝滑。

值得注意的是，咖啡吧的背景是艺术作品“数字信徒”，在艺术作品的映射下，理智与情感相交融，机器本身变得不再冰冷，增添一份温暖的情感。

二层的中心摆放的是由集度联合数字视觉艺术家柳迪创作的雕塑作品《布尔》（BOOL），将仿生人体与代表汽车铸造元素的钢铁相融合，诠释对生命力和“智启无限可能的未来”的探索，同时表达了集度汽车机器人致力于变革人类未来出行的使命。

往右方是人类“自动驾驶宣言石”，来自于集度ROBO-01探月限定版004号车主、著名科幻作品《三体》作者刘慈欣。

《布尔》雕塑的身后则是一间沉浸式体验空间，在这里用户可以模拟汽车机器人试乘试驾体验，真切感受未来驾驶体验。

《布尔》雕塑的左侧则是集度的精品展示区，包括水杯、帽子、衣服、滑板等丰富的周边潮玩产品供用户选择。除了可以购买之外，用户还可以使用店内互动得到的积分来薅羊毛。

在二层最内侧墙壁上，则是集度发展历程文化墙。据悉，集度是一家汽车机器人创业公司，成立于2021年3月，由夏一平担任CEO。致力于全球顶尖的自动驾驶、人机交互科技的工程研发和商业化普及，打造拥有情感和智慧的革命性汽车机器人，还人们更多空间与时间，实现更多可能。

整体体验下来，最真切的感受是，与其他汽车品牌打造的传统体验店不同，集度的体验中心主打“元宇宙”概念，无论是花式打卡环节，还是实体空间中的艺术装置、精品周边的打造，无不彰显出集度对极具未来感、科幻感、艺术感的数字化体验的追求。相信通过此中心，集度不仅将获得越来越多年轻用户的青睐，其与众不同的跨界营销也为其他品牌提供一种新范本。